近日来，一款号称“树上长的水”的唯他可可椰子水，迅速走红，占据各大社交平台热点，唯他可可椰子水凭借健康、天然、时尚、活力等标签迅速受众朋友圈，唯他可可椰子水同时受到运动达人、美食达人、时尚达人、都市白领等各圈界的热议及追捧。
长期以来，碳酸饮料一直垄断饮料市场，雄踞中国饮料市场榜首。唯他可可椰子水究竟有何神奇之处，能打破根深蒂固的饮品格局?是真材实料还是徒有噱头?带着这些问题，和记者一起深入了解唯他可可椰子水。
在唯他可可椰子水的广告宣传中，椰子水是椰子从土壤中吸收、通过层层过滤后，储藏在椰子中的液体。唯他可可通过铺天盖地的公交站广告、地铁广告、电梯广告等场景广告内容、影视剧中的高频植入广告、以及新矩阵的广集轰炸，使得唯他可可椰子水“树上长的水”的概念早已借广告频频深入。
近年来随着生活水平的提高，人们的消费方式也开始由“吃好吃的”转向为吃“天然健康的”。唯他可可椰子水的天然和健康本身就极具话题!椰子水能在一夜之间成为健康新秀，也并非空穴来风。在2016年的巴黎SIAL国际食品及饮料博览会上，椰子就因其天然健康大放异彩，被誉为下一代“超级食物”，由其衍生的产品更是高达数百种。唯他可可椰子水的市场前景早有预期。
目前市场上与椰子相关的饮品主要有三种：椰子水、椰汁、椰奶。业内人士向记者介绍：椰子水是椰子坚果腔内的液体胚乳，属于果汁，口味偏向天然椰子水风味;椰汁是由椰肉榨汁而成的，是植物蛋白饮料，属于加工类饮料;而多成分混合的椰奶饮料只能归于风味饮品了，和天然更不搭边。也就是说，唯他可可椰子水确实是目前市面上最天然的健康饮品!
正如唯他可可副总裁翁海新所说：椰子水是唯一一种在树上长的水，直接就可以饮用。这个概念给消费者传达的核心信息，就是天然和健康。因此，加大椰子水概念的宣传以及扩大消费者对椰子水的认可和价值认知。从而带动整体消费，才能扩大整体椰子水市场占比。
随着健康的提升和饮品种类的增多，消费者在选择饮料时，有了更明显的倾向，矿泉水口味寡淡，人工饮料添加剂太多，显然不是他们的首选，而口味清甜、天然健康的椰子水能异军突起，自然顺理成章。
记者在超市走访中发现，目前唯他可可椰子水已在各大商超上架，覆盖率很广，销量也很可观。对唯他可可椰子水认可度比较高的以年轻人居多，也不乏一些注重健康、追求时尚的中年人。
唯他可可椰子水在年轻人中备受推崇，一方面是他们对新鲜事物的接受程度比较快，另一方面年轻人热衷运动，他们更在意的是椰子水的运动补水效果。饮用过唯他可可椰子水的运动达人表示，唯他可可椰子水的补水效果比起其他运动饮料更为出色。
唯他可可椰子水广告短片中介绍，唯他可可采用NFC(非浓缩还原)技术生产，原料直接取自新鲜的纯天然青椰子，从采摘到灌装完成不超过72小时，保持了椰子水的自然口感和营养。椰子水中的微量元素含量与人体体液相近，富含的钾、镁、钙、磷等多种天然电解质，不仅可以快速有效地为身体补水，更能补充运动中流失的营养。
其中，唯他可可椰子水其钾元素含量是一般运动饮料的10倍，可以更好地补充人体剧烈运动之后的钾流失，快速补充体力，纠正人体的电解质紊乱，让肌肉和神经保持水合作用，预防运动后肌肉抽筋等症状。唯他可可椰子水的高品质及天然健康属性，使之成为众多健身达人、运动爱好者、影视明星、年轻族群的首选。
在中国人的印象中，和天然搭边的一贯是高价，如超市中的有机蔬菜价格是普通蔬菜的双倍甚至数倍。这款有着纯天然基因的唯他可可椰子水也不例外，一瓶唯他可可椰子水的市场售价在十元左右，说是饮品中的贵族也不为过，但这并不妨碍消费者对唯他可可椰子水的钟爱!
经历了经济的高速发展，积累了初步财富的中国人，从来不高消费，只要它能戳中消费者的痛点!面对当前餐饮界的安全危机，中国消费者越来越重视健康，碳酸、糖和添加剂，已在许多人中达成共识。越来越多的人，在购买饮品的习惯中，也不再仅仅关注饮品口感，而会更加关注其配料及各配料的营养成分。
记者通过走访调查发现，选择唯他可可椰子水的消费者，大多数对饮料健康的重视程度非常高，他们受过高等教育，对生活品质有一定追求，比起那些着激素、甜味剂、着色剂、添加剂的传统饮料，他们宁愿花费更高的成本选择一款天然的健康饮品，从而使得唯他可可椰子水一跃成为引领当今饮品市场的新风口。
唯他可可椰子水自从2014年开始进入中国消费者的视线，适逢中国消费者对健康的重视和消费升级，短短4年时间唯他可可椰子水的市场份额就呈现几何增长，唯他可可椰子水已然成为一种新的流行时尚。
唯他可可椰子水话题持续高温的背后，也离不开品牌商的营销运作。而推动唯他可可椰子水中国市场的幕后操作者，正是美国唯他可可椰子水在中国的合作伙伴华彬集团。
2014年，华彬集团以入资25%的方式，与美国占有60%市场份额的椰子水品牌唯他可可共同成立了中国公司，正式进入中国市场。
提起华彬集团，许多中国消费者可能比较陌生，但如果说起红牛，可谓家喻户晓。红牛正是华彬集团旗下的运动饮料，多年来，华彬集团在饮料业务上只做红牛一个品牌，在精耕细作下，积累了丰富的营销经验，此次入主唯他可可椰子水，自然是信手拈来。
仅在线下广告的投入上，华彬集团就展示了大手笔：无论是户外广告、地铁广告还是乘坐电梯广告，消费者都能看到唯他可可广告的身影，在最昂贵的地铁西单站通道里，唯他可可广告更是占据了整面墙壁的篇幅……这种简单直观的快消品式广告营销，成功地吸引了消费者的注意力，借广告让唯他可可椰子水的健康深入。
同时，唯他可可充分利用国内大热的新广告进行。随着图像等形式在快消品领域越发受推崇，“图片+社交”的新广告形式已逐步成为主流广告载体。唯他可可在微博微信等国内主流社交软件上借内容广力，不断创造优质的图文广告内容影响着一批热爱时尚的年轻受众。唯他可可广告以图片为入口，将微博微信作为广告渠道和载体，在一群热爱运动和健康生活的受众心中打造出健康时尚的欧美潮饮形象。日前，几则以“我的每日天然”为主题的广告短片上线，更体现出唯他可可领跑椰子水行业的信心，借广告营销大展雄心。
“2017实体零售业在与发展的双重压力下，一种可能完成规模成长目标的方向，就是变得更娱乐化、功能化、便捷化。”知名营销广告人叶茂中在对2017年的快消品广告营销做预测时如是说。其实，相较于电视广告推送的广泛性，电视娱乐节目的软植入则更具有针对性，也更适合于消费者沟通。
2016至2017年唯他可可天然椰子水在广告宣传上做了大胆尝试，把有限的广告资源瞄准到有价值的消费者中，Color Run、草莓音乐节、深圳时装周、耐克盛典、黄小厨noob市集等等年轻人云集的活动，已成为唯他可可品牌广告的新秀场，瀑布跳水赛和大学篮球锦标赛等洋溢着青春荷尔蒙的地方，也成为唯他可可广告的主战场。
比传统广告营销更受用户的欢迎的娱乐营销，不仅要求广告的娱乐性，将枯燥乏味甚至一成不变的广告词变成大众喜闻乐见、持续关注的广告形式，还需要过硬的产品品质及价值感认同，真正做到品牌广告为需求而来，位泛娱乐而至。唯他可可椰子水在诸多热播的电影电视剧中做了大胆尝试，比如《小丈夫》《亲爱的翻译官》《遇见西雅图2》《使徒行者》《喜欢你》等等都有唯他可可椰子水的广告植入。 “润物细无声“式的植入式广告就是要在受众娱乐之余，将品牌广告为价值导向植入用户，借助段曦打谢娜娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立共鸣。
唯他可可椰子水全方位的广告营销策略，配合时尚圈无处不在的身影，让唯他可可椰子水“树上长的水”的广告概念迅速成为年轻人口口的话题。而唯他可可明朗轻快的广告基调和广告视觉传达，借助多样化的互联网广告手段，帮助唯他可可椰子水收获了越来越多年轻粉丝的拥趸。
利乐公司发布的《利乐果汁指数》显示：全球范围内100%纯果汁市场正呈现出前所未有的活力。传统饮料行业尤其是碳酸饮料，销量增量下滑颓势已显，在此大之下，天然健康营养丰富的椰子水，已成为最好的饮料替代品。
唯他可可椰子水市场份额呈指数扩增的背后，体现出的是消费者对健康的关注和，这正是国内饮料市场的转型和升级所面临的压力和动力的来源，唯他可可椰子水只有找准消费者的需求，满足消费者的，才能在竞争日益激烈的市场里脱颖而出!
在华彬引进唯他可可椰子水之后，国内外多家企业也看到了巨大的市场潜力，纷纷加入到椰子水市场份额的争夺中来。可口可乐集团上线了ZICO椰子水，椰树牌也推出了自己的椰子水产品，国内饮料巨头天喔也紧随其后推出了朴尔可可椰子水。在可预见的将来，仍会有更多的国内外品牌效仿生产椰子水，不过从美国的经验以及中国市场反响来看，唯他可可椰子水的领军形象依旧很难被撼动。
蓝天、沙滩、大海，营造出天然清新的健康感觉，这虽然是唯他可可椰子水广告创意及营销手法营造出的画面，但更传递着人们对健康美好生活的向往。时至今日，消费者早已不再限于吃饱穿暖，而是拥有自己的健康生活。相信，唯他可可椰子水的出现只是一个开始，以后会有越来越多的健康产业传统，引领新的健康生活时尚。
文章由325棋牌提供发布